亞洲大學（Asia University, Taiwan）休憩系餐旅微型創業課程，10月23日邀請成真社會企業董事長王國雄以「公益與獲利兼具的商業模式-以成真咖啡為例」為題演講，分享第二次創業經驗，並指導同學餐旅微型創業關鍵的成功因素！

「人生不一定是規劃出來的！」王國雄董事長分享第一次創業時，夥伴們從未有任何餐飲業經驗，甚至開幕時只有7位客人的艱辛歷程，藉此說明很多時候創業與本身的所學及專業毫無關係，也沒想過會選擇餐飲業。第二次創業時，受到TOMS創辦人Blake Mycoskie 演講啟發，加上個人對喝咖啡的喜好，還曾到咖啡的生產源頭-非洲伊索比亞旅行，看見當地居民物質生活及水資源不足的社會問題，決定創辦以公益為導向的社會企業，用商業模式，來解決目前社會或環境的問題。

王國雄董事長也分享許多知名社會企業，如Uncharted Play Inc 的自行發電足球、GiraDora腳踩洗衣機及Unsee Tours 透過街友進行城市的導覽等，告訴同學：「別小看自己的發現，都會成為一個小線索讓世界被改變！」

王國雄董事長以成真咖啡為例，分享創業的關鍵因素，首先是企業文化的重要性，將每位同仁視為家人般對待，顧客的抱怨就是「天使的聲音」，發自內心待客人，使顧客感動；至於創業時策略及行銷手法也很重要，將產品做出差異化，重視創造力及產品力，並創造吸睛的產品與氣氛，透過參與各項大型活動、分享會及講座，辦理源源不絕的創意活動，成為網紅打卡景點，進而吸引部落客，藉由媒體報導增加品牌曝光率。

王國雄董事長指出，成真咖啡目前通過Best for the world (對世界最好)、Benefit (利害關係人的利益) 的B型企業認證，成為台灣第20家，目前分別在台中審計新村、台中東海、台南、台北及桃園等地共開五家分店，成功的創造公益與獲利兼具的商業模式。

王國雄董事長強調，成真咖啡不是只做一個世界最好的企業，而是做一個對世界最好的企業，希望能成為社會企業的典範，並具國際影響力！最後王董事長勉勵同學們讓「創業如夢想般，要去實現它！」、「夢想要實現，築夢要踏實！」。

休憩系主任呂佳茹希望同學藉由王國雄董事長的經驗分享，體認到創業、獲利與社會責任間的平衡，必能獲得理念相同的消費者支持，讓自己的夢想成真。